Nokia kết hợp với MediaCom, JWT và FOCUS MEDIA để phát động chiến dịch quảng cáo sáng tạo tại cửa thang máy thông qua hệ thống khu vực chờ của các thang máy dành cho dòng sản phẩm mới của Nokia là E71.

Vào ngày 11 tháng 09 năm 2008, tại Singapores, Nokia, hãng hiện đang dẫn đầu trên thế giới về các giải pháp viễn thông, đã kết hợp với hãng dẫn đầu về truyền thông MediaCom, hãng sáng tạo nổi tiếng JWT và công ty truyền thông kỹ thuật số ngoài trời lớn nhất (OOH) là Focus Media Singapore (“Focus Media”), để thực hiện quảng cáo trên khu vực chờ thang máy, phát động chiến dịch quảng cáo trên cánh cửa thang máy lần đầu tiên thông qua mạng lưới Focus media tại các tòa cao ốc văn phòng cao cấp được lựa chọn trong khu vực trung tâm kinh tế (để khai trương chiến dịch quảng cáo đầu tiên về dán nhãn có hình trên cửa thang máy của Focus Media, và vị trí mà GM nhắm đến là các tòa nhà tại các khu vực kinh doanh trung tâm, những tòa nhà này sẽ được trả phí quảng cáo). Chiến dịch này cũng ghi dấu trên thị trường về sản phẩm OOH đầu tiên kết hợp giữa kỹ thuật số và tính chất tĩnh tại.

 

Tận dụng tính duy nhất và sự thuờng xuyên của việc chờ đợi ở khu vực thang máy tại các văn phòng cao ốc, Focus Media đã làm hài lòng sự mong đợi của Nokia trong việc tạo ảnh huởng lớn đến thế hệ doanh nhân trẻ. chiến dịch Quảng cáo trên cửa thang máy (dán hình ảnh lên của thang máy), làm phong phú thêm cho các loại hình quảng cáo Focus Media, làm đòn bẩy thiết thực cho hệ thống TV trên 200 tòa nhà (đang trả phí thuê) và khu vực siêu thị có hơn 1.7 triệu lượt doanh nhân qua lại mỗi ngày. Thông qua sự thể hiện tài tình với những hình ảnh đơn giản đã mang lại sự quảng cáo không thể tách rời đuợc thể hiện qua 24 giờ và 7 ngày trong khu vực chờ thang máy.

Chiến dịch hình ảnh điện thoại Nokia E71 (dán) quảng cáo tại các cửa thang máy (bên trong và bên ngoài cửa thang máy) rất tự nhiên và đầy sáng tạo, nó tác động đến tất cả mọi người ngay cả với các doanh nhân bận rộn nhất.

 

MediaCom chịu trách nhiệm đưa ra các ý tuởng quảng cáo và JWT có trách nhiệm tạo ra các hình thức thể hiện trong chiến dịch.

Theo 1 khảo sát gần đây được tiến hành vào  tháng 6/2008 Focus medie và Maxus(1 công ty chi nhánh của  JWT và MediaCom), ở Singapo trung bình 1 doanh nhân thuờng mất 4.9 lượt đi thang máy hàng ngày, với thời gian chờ trung bính cho mỗi lượt là 1 phút 38 giây. Nhờ vào mức độ thường xuyên 84 lần, tỉ lệ Adrecall đã gây sửng sốt gấp 11.2 lần trong chiến dịch gồm 4 tuần này. Ông Low Teow Seng, tổng giám đốc của hãng Focus Media Singapore đã bình luận: “Chúng tôi rất hài lòng vì đã thành công trong việc tung ra thị trường chiến dịch độc đáo này cho hãng Nokia, kết hợp our digital and static OOH platforms để đạt được mục tiêu của khán giả cho sản phẩm mới E71”.

 

Sự thể hiện đầy sáng tạo hòa nhập liền mạch với  upscale và khu vực chờ thang máy. Điều này vẫn chưa được sự tán thành  bởi các nhà lãnh đạo của các cơ quan truyền thông và các nhà maketting toàn cầu về vị trí lãnh đạo trong việc làm hài lòng người xem trong khu vực chờ thang máy.

Ông chia sẻ thêm rằng: “Focus Media cung cấp sự trợ giúp xuất sắc giữa các khách hàng quảng cáo của chúng tôi với những chủ nhân của các cao ốc đích thực bởi vì đội ngũ của chúng tôi làm việc nghiêm túc để tạo lực đẩy cho các mối quan hệ thân mật với cả hai yếu tố ,đó là, luôn luôn động não có các ý tưởng sáng tạo và tạo ra 1 con đường OOH mới lạ và hấp dẫn. Có thể nói rằng, ý tưởng quảng cáo ở khu vực thang máy công sở đã tác động rất lớn đến nhận thức của khách hàng Nokia, đó chính là đối tượng cần được biết và các chuyên gia giàu có, những người có vai trò tích cực trong những quyết định mang tính chiến lược kinh doanh. Thêm vào đó, bên  cạnh văn phòng, mạng lưới các chuỗi siêu thị trực tuyến, Focus Media cũng đã thành lập 1 mạng lưới Cộng đồng truyền thông trực tuyến nhằm gửi đến công chúng ở đảo quốc Singapores ở trên toàn bộ bưu điện cả nước, và trung tâm thương mại ở các vùng lân cận.
Theo Golsun.