Dooce, một trang blog hài hước tinh quái của Heather Amstrongs

Dooce, một trang blog hài hước tinh quái của Heather Amstrongs về chức năng làm mẹ đang là một lối thoát cho sự sáng tạo, sự thất bại của các bà mẹ hiện đại. Trang web này là 1 cái máy làm ra tiền, nó gây sốc thực sự trong ngành quảng cáo, nó kiếm ra nhiều tiền đến nỗi bà Amstrong và chồng đã cùng nghỉ hẳn công việc thường ngày của họ.

 

J.C. Penney và Crate & Barrel bán đồ nội thất của họ và đề nghị trang trí các vật dụng nhỏ cạnh thùng thư  trong các buổi trò chuyện của bà Amstrong với Leta, cô con gái 4 tuổi của bà. Và một loạt khách sạn W của Starwood khoe khoang về phòng Internet thân thiện của nó trên trang chủ Dooce.

 

Những nhà quảng cáo này tham vọng ảnh hưởng đến 850.000 độc giả, chủ yếu là phụ nữ. mặc dù bà Armstrong sẽ không công bố các con số chính xác, nhưng theo Cty Truyền thông Federated trong năm nay lợi nhuận của Dooce trong việc bán quảng cáo trên blog đang gần đạt mức tăng gấp 7 lần so với năm 2006.

 

Theo Comscore, một công ty chuyên đo số lượng người truy cập internet, từ “trang nhật ký của các bà mẹ” đến trang web về trang điểm và thời trang, các trang web nhắm chủ yếu đến phụ nữ đã tăng 35% so với năm trước – tăng nhanh hơn so với các trang web khác cùng loại trên web trừ chính trị. Các trang web về phụ nữ có 84 triệu người truy cập trong tháng 7, tăng 27% so với tháng này năm trước, theo comScore.

 

Theo conScore, các nhà quảng cáo đang đi theo số đông, đáp ứng 4.4 tỉ quảng cáo trực tuyến trên các trang web dành cho phụ nữ trong tháng 5. Công ty quảng cáo MediaVest.Comscore cho rằng “Các bà mẹ là người đưa ra quyết định thay cả nhà và các quyết định chủ yếu liên quan đến việc mua sắm”

 

Sự tăng trưởng mạnh mẽ trong quảng cáo và số lượng người truy cập trang web dành cho phụ nữ đã thu hút sự chú ý của phần đông các công ty truyền thông và các nhà tư bản táo bạo. Công ty về dây cáp khổng lồ Comcast đã trả khoảng 125 triệu đô để mua trang web DailyCandy về bán hàng và giải trí trên mạng, trang web “ thư điện tử miễn phí mỗi ngày từ các trang thời trang, thực phẩm và giải trí”

 

Drapper Fisher Jurvetson, 1 công ty đầu tư lớn trong thung lũng Silicon, tìm thấy nhiều cơ hội thực sự trong cùng lĩnh vực, bao gồm cả cty truyền thông Glam, một mạng lưới tập trung 650 trang web dành cho phụ nữ đã lôi kéo được nhiều người truy cập hơn các trang web đối thủ và được nâng lên thành 144 tỉ đô từ các nhà đầu tư.

 

Tim Draper, người đồng sáng lập ra cty Draper Fisher Jurvetson nói: “Tôi yêu phụ nữ. Phụ nữ chiếm hơn 1 nửa dân số và họ rất thích mua sắm”. “Chúng ta đang tìm kiếm nhiều trang web hơn nữa có thể phục vụ cho phụ nữ”

 

Mặc dù nam giới là những người sử dụng chính của web, họ không có khuynh hướng vào các trang web không dành cho họ. Kênh truyền hình trực tiếp AOL dành cho phụ nữ chỉ có 16.1 tỉ người xem trong tháng 6, trong khi đó trang web Asylum, trang web đứng đầu về lượng người truy cập là nam giới thì chỉ có 3.3 triệu người truy cập. Conscore không làm theo cách của các trang web dành cho nam giới khác.

 

Joni Evans, CEO của wowOwow, có trang web dành cho phụ nữ trên 40 tuổi, đã nói giới tính gây ra sự chênh lệch vì sự thật là phụ nữ luôn chia sẻ các chuyện tiếu lâm. Bà ấy nói, “phụ nữ thích hướng ngoại và nói chuyện” và internet thì hoàn toàn thoả mãn được điều đó.

 

Vài công ty cũng đang làm việc với các trang web dành cho phụ nữ để tạo ra nội dung được tài trợ trong sự hợp tác thân mật đến nỗi làm ngạc nhiên cho nhiều nhà biên tập báo in truyền thống. Tại CafeMom, Wal-Mart Store đã tặng thẻ quà tặng cho những người viết về các sản phẩm xanh bằng cách trao đổi các bài viết lấy thứ họ cần mua. Trong chiến dịch khác của Wal-Mart, “cái gì là phong cách ẩm thực của bạn” để giúp người đọc xác định được đâu là “khẩu vị cá nhân” là tình cờ, mạnh khoẻ, suy đồi hay sành ăn. Mỗi trang quảng cáo đặc biệt cho Wal-Mart là những sự chọn lựa mới.

 

Khái niệm về xây dựng một trang web thương mại xung quanh các sở thích của phụ nữ thì không còn là ý tưởng mới.Cách đây 1 thập kỉ, i-Vallage, Women.com và nhiều trang web khác hiểu sâu sắc rằng thị trường cho phụ nữ sẽ là tấm vé tạo ra tài sản cho họ. Thay vào đó, các trang web khác đấu tranh để tìm khán giả và người quảng cáo.

 

Một lý do nữa là các nhãn hiệu dành cho thị trường nam giới, như xe ôtô và các công ty công nghệ, đầu tiên tạo ra được cảm giác thuận tiện cho quảng cáo trực tuyến, nhưng các thương hiệu nhắm tới phụ nữ cũng đang bắt kịp tốc độ đó.

 

Sự thất vọng của vài phụ nữ muốn nghiêm túc tập trung vào các báo viết về chính trị, các nhà quảng cáo không hứng thú với các loại nội dung này. Họ bị hút về những chủ đề thật sự của các tạp chí dành cho phụ nữ như thời trang, sắc đẹp, danh tiếng và cuộc sống tình yêu.