ZenithOptimedia đã nói “nếu bạn là một trong những công ty truyền thông theo kiểu truyền thống ở Tây Âu, thì bạn sẽ không thấy được sự tăng trưởng vượt bậc trong năm nay hay vài năm sau nữa”.

Không lâu trước đây, giới quảng cáo Châu Âu tự tin rằng họ có thể vượt qua cơn bão của toàn cầu bùng nổ trong giá thực phẩm và năng lượng. Ngày nay, họ và ông chủ ngành truyền thông lo lắng rằng người mua dịch vụ quảng cáo ở Châu Âu sẽ cắt giảm ngân sách quảng cáo, ngày càng nhiều quảng cáo của họ được chuyển sang quảng cáo ở Châu Mỹ.

Mà hình như điều đó không giống với việc xem xét rộng rãi. Nhưng nhưng những con số mới che giấu những thay đổi lới trong việc chi tiêu, như các nhà quảng cáo phân phối nhiều hơn ngân sách của họ vào quảng cáo trên Internet, cắt giảm ngân sách trong quảng cáo trên truyền hình và in ấn. ZenithOptimedia đã nói “nếu bạn là một trong những công ty truyền thông theo kiểu truyền thống ở Tây Âu, thì bạn sẽ không thấy được sự tăng trưởng vượt bậc trong năm nay hay vài năm sau nữa”.Đối với các công ty truyền thông truyền thống thì họ đã cảm thấy được hiệu quả kết hợp của việc chuyển sang internet và sự suy sụp trong ngành kinh tế, sự suy thoái trong ngành quảng cáo đã đến.  Các chuyên gia phân tích của Citigroup tuần qua đưa ra sự cảnh báo  về viễn cảnh của ngành quảng cáo cho các công ty quảng cáo truyền hình lớn của Châu Âu.