MPG Không Thể Tách Rời Khỏi Quảng Cáo
Với sự sụt giảm kinh tế toàn cầu đe dọa tốc độ tăng trưởng năm tới, MPG một công ty chuyên mua các phương tiện truyền thông đang tìm kiếm địa điểm quảng cáo mới.

Các đại lý do Havas sở hữu đang tung ra một bộ phận mới có tên Chrysalis, chuyên về lĩnh vực truyền thông kỹ thuật số out-of-home, bao gồm đưa pitches lên màn hình kỹ thuật số trong thang máy, siêu thị, trạm xăng và văn phòng của các bác sĩ.

"Đó là sự kinh doanh bùng nổ" Ông Steve Lanzano, trưởng phòng điều hành MPG Bắc Mỹ nói.

Thật vậy, theo PQ Media, một công ty nghiên cứu thị trường ở Stamford, Conn, ngay cả trong môi trường kinh tế nhiều khó khăn, nền công nghiệp kỹ thuật số out-of-home của đất nước được dự kiến tăng 11,2%, lên 2,43 tỷ USD trong năm 2008.
Trong khi tốc độ tăng chậm hơn tốc độ tăng trưởng hàng năm là 20% của ngành đã đạt trong vài năm qua và ước tính quảng cáo kỹ thuật số out-of-home  sẽ có tốc độ tăng trưởng mạnh mẽ hơn các hình thức quảng cáo khác.

Theo Michael Morris, chuyên gia phân tích truyền thông, ví dụ, quảng cáo trên TV mong muốn tăng 6,5% trong khi chi tiêu trên các quảng cáo in ấn dự kiến giảm 5% trong năm nay.

Lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số out-of-home đạt được cố gắng vì các nhà quảng cáo bị áp lực để đặt các quảng cáo nơi người tiêu dùng có thể không tránh chúng. Ví dụ, Wal-Mart Stores và Kellogg, đã mua thời gian quảng cáo trên Gas Station TV, kết hợp giữa giải trí và quảng cáo trên các thiết bị máy bơm nhiên liệu đặc biệt với màn hình tinh thể lỏng 20-inch.

"Đây là thành luỹ mới, nơi người tiêu dùng không có kiểm soát - họ không thể bỏ qua các quảng cáo" ông Lanzano nói, Chrysalis cũng sẽ cung cấp các sự kiện tiếp thị và dịch vụ tài trợ.

MPG nhảy vào lĩnh vực này hơi một chút muộn. Mạng TV đang tấn công vào lĩnh vực, đặc biệt là CBS Corp chuyên kinh doanh billboard.

Rival WPP Group có một công ty chuyên về lĩnh vực này.
 Warmest regards,