Theo nghiên cứu từ Lucid Marketing, những bà mẹ thường đọc và đóng góp vào các blog thì nhanh nhẹn hơn, dễ tiếp thu hơn và có khả năng tham gia vào mạng xã hội hơn là các bà mẹ khác.
Điều đó cũng cho thấy 71% bà mẹ thường viết blog có nhiều khả năng bị nghiện các mạng xã hội hơn là các bà mẹ chẳng biết gì về blog. Với các quảng cáo trực tuyến, sự phù hợp được các mom blogger đánh giá là yếu tố quan trọng nhất. Theo Lucid, lời giới thiệu đặc biệt và độc đáo của các quảng cáo được đánh giá thấp nhất, gợi ý cho các nhà quảng cáo nên chú trọng vào phương tiện truyền thông hơn là sự sáng tạo.
 
Các online mom kiểm tra thư điện tử cá nhân của họ suốt ngày và dễ lĩnh hội các email hơn so với các cách tiếp thị trực tuyến khác. Các bà mẹ cũng thích tham gia vào email như cách nhà tiếp thị tiếp cận với họ, nhưng các bloggers dễ dàng chấp nhận các banner quảng cáo và các chương trình khuyến mãi nhất. Trên cơ sở các nghiên cứu, Lucid nói ”sự chú ý mà các nhà tiếp thị mang đến cho các câu quảng cáo trực tuyến và tầm quan trọng của việc kết nối với các mom blogger  đã chứng minh được sự ảnh hưởng”.