Theo 1 báo cáo của Nielsen ngày 25 tháng mười một, mặc dù nhiều người đang lo lắng về cuộc khủng hoảng kinh tế gần đây, nhưng 76% đã trả lời là sự thuận tiện của việc mua sắm trực tuyến vẫn là lý do chính để họ thích mua hàng online, nơi có thể mua hàng bất cứ lúc nào trong ngày. 74% người được hỏi trả lời, tiết kiệm thời gian là lý do phổ biến thứ 2 để mua sắm online. Chỉ có 53% liệt kê giá thấp là một lý do để mua sắm online hơn là đến cửa hàng, nhưng tỷ lệ phần trăm này cũng cao hơn nhiều so với 46% trong năm 2007.
36% người trả lời, cao hơn so với 32% trong năm qua, họ sẽ dành nhiều ngân sách của ngày lễ để mua sắm trực tuyến. Nói chung, người được hỏi trả lời là họ mong chờ để được chi tiêu ít hơn 41% tổng ngân sách chi tiêu trực tuyến, tăng từ 32% trong năm 2007.