Một nghiên cứu mới của nhóm am hiểu thị trường toàn cầu TNS, liên quan đến thông tin tin cậy đã được kiểm chứng, nhận thấy 40% người dân ở Anh nói rằng họ tin tưởng vào tin tức trực tuyến, 23% tin vào báo chí. Dân Scandinavơ biểu lộ mức độ tin cậy cao nhất cho các tin tức trực tuyến, với 54% ở Phần Lan, 50% ở Thụy Điển, 48% ở Na Uy và 48% người được hỏi ở Đan Mạch nói là họ tin tưởng vào tin tức trên web. Các kết quả nghiên cứu là tin tốt cho những người lo ngại rằng người dùng Internet là người cả tin.
Nghiên cứu từ TNS dựa trên các câu trả lời của 27.000 người dân được khảo sát tại 16 quốc gia. Phần lớn người dân đã nói rằng họ tin tưởng vào thông tin và khuyến cáo lượm lặt từ bạn bè hơn là các thông tin được cung cấp từ báo chí, tin tức trực tuyến và TV. Theo TNS, một nền tảng chung, cứ 4 người trong 10 người được hỏi (42%) tin vào "những kiến nghị tốt từ bạn bè". Các nhà nghiên cứu lưu ý: 48% người Mỹ tin vào các quảng cáo truyền miệng và 56% người Trung Quốc đặt niềm tin vào khuyến cáo từ bạn bè.